Stylegent

Minulle sana liike tuo mieleen Martin Luther King Jr., ei meikin. Maaliskuun askeleet, kiihkeät äänet, vanhurskaiden tunteiden aallot, jotka tekevät meistä nousemaan korkeammaksi, suorimmaksi ja upeaksi. Mutta kahdeksan miljoonaa omistautunutta katsojaa Lauren Luken viehättävistä, omituisista ohjeista kauneusvideoissa YouTubessa saattaa alkaa erota.

siellä on jotain tarttuvaa Luke, 28-vuotias yksinhuoltajaäiti, joka asuu poikansa ja oman äitinsä kanssa Englannissa. Hän on entinen taksi-ohjaamon välittäjä, jonka idea - esitellä meikkitekniikoita Internetissä käyttämällä itseään mallina - on tehnyt hänestä julkkis. Luke julkaisi ensimmäisen videonsa YouTubeen vuonna 2007 käyttäjänimellä Panacea81. Hänellä on nyt oma meikkilinja, jota myydään Sephorassa, ja yli 50 miljoonaa sivun katselua nimelleen.

Yllättynyt? Ei, jos olet Ben Barry, jonka nimimerkki Toronton mallitoimisto on erikoistunut ”oikeisiin ihmisiin” ja joka tunnetaan haastavan muodin ja kauneuden alojen status quon. "Olemme yhteiskunnassamme täydellisessä kyllästymispisteessä", hän sanoo. ”Tavaramerkit lupaavat jatkuvasti yli, kuluttajat ovat siitä sairaita ja kaipaavat aitoutta.” Luke on todellinen juttu, lisää Barry: “saavutettavissa ja rehellinen.” Hänen menestyksensä pidetään viestinä siitä, että oikeiden ihmisten liike liikkuu muoti- ja kauneusmarkkinointi on tarttumassa.


Luke innostuneisuutensa, innokkuutensa, suoranaisen ja täysin muuttumattomansa tavalla - kaikki toimitettuna uskomattoman paksuisella, söpöllä pohjois-englantilaisella aksentilla - muistuttaa heti kaikkea muuta, mitä hän ei ole: ammattimainen markkinoija, kärsivä kauneuskuningatar, pelottava kosmetiikka-virkailija. Sinun täytyy nähdä hänet toiminnassa, kun hän hölynpölyttää kameraa tietystä värivalikoimasta, pahoittelee satunnaista häiriötä - "Anteeksi, että kamera katkaisin" - ja karkaa 11-vuotiaan poikansa Jordanin ulos hänen tylsästä, tyttömäisestä makuuhuoneestaan. Se on maailma kaukana kiiltävistä meikkimainoksista, ja se on juuri asia.

”Ihmiset rakastavat silti glamouria ja kauneutta; pyrkimys ei katoa ”, Barry sanoo. ”Haluamme vain tietää, että se on saavutettavissa.” Ja saavutettavissa oleva se on. Jokaisessa hänen videossaan voimme katsoa, ​​kun Luke muuttaa komeasti paljaat kasvonsa tavallisesta upeaan vain muutamassa minuutissa. Yhtäkkiä, täydellisellä, posliinimaisella kosmetiikkapoliisilla on vähän vähemmän houkuttelevuutta. Tiedämme, kuinka heidän tuli näyttää tältä: hyvät geenit, onnea ja hyvä Photoshop. Mutta Luke osoittaa meille jotain enemmän: kuinka tuntea oloni hyväksi.

Sosiaalista mediaa elävälle ja hengittävälle Lukelle tämä on dokumentoitavissa. Hän kommunikoi säännöllisesti kymmenien tuhansien ystävien kanssa Facebookissa, MySpacessa ja Twitterissä. Yhdeksänkymmentä prosenttia hänen vastaanotetuista viesteistä on peräisin naisilta, jotka sanovat: “Olet inspiroinut minua” ja “Kiitos”, Luke kertoo minulle. ”Naiset ovat sairaita valheista; Jos tulet lukematta lehteä, tunnet olosi huonoksi. "

Oikein vs. väärin - se on raskasta, eikä yleensä missä pääni on, kun rynnän sivujen läpi minkä tahansa ad-fat-muodin, jonka olen nauttinut kyseisessä kuussa. Mutta Luke on lyönyt sointaa legioonoilla naisia, jotka ovat ehkä hieman vähemmän houkuttelevia kuin minä massamarkkinoinnin järjestämisessä. Minulle ei ole sanottavaa siitä, aikooko hän tietoisesti aloittaa liikkeen. Mutta tiedän, että jos sinulla on 12 minuuttia aikaa säästää - ja kärsivällisyys noudattaa ohjeita hänen voimakkaasti savustetuille silmilleen - tuntuu miljoolta taalaa.

Oma oletuskauneushoitojärjestelmäni tulee harvoin monimutkaisemmaksi kuin Great Lash -ripsiväri ja sävytetty kosteusvoide, mutta pian sen jälkeen kun esittelin itseäni Luken maailmankaikkeuteen (voin lisätä hämmästyttävän välinpitämättömyyden lähtökohdasta), tunsin olevani pakko kiirehtiä makuuhuoneeseeni ja aloittaa kerrosten kerros. useilla kerroksilla harmaata luomiväriä. Se, että minulla ei oikeastaan ​​ollut taitojani, älä koskaan välitä työkaluista, tehdä se oikein, ei vaikuttanut olevan este. Halusin vain kokeilla. Ja silloin oikeiden ihmisten liike alkoi tuntua hyvin, todelliselta.

Älä sekoita stressiin

Älä sekoita stressiin

Seitsemän vinkkiä kuukautisten ja kouristuksien lievittämiseen

Seitsemän vinkkiä kuukautisten ja kouristuksien lievittämiseen

Neljä kauneuskauppaa ostaa rintasyöpätietoisuuden kuukaudelle

Neljä kauneuskauppaa ostaa rintasyöpätietoisuuden kuukaudelle